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iPadで楽しめる『マレフィセント』の無料マルチタッチブックとパンフレットの今後

iPadで楽しめる『マレフィセント』の無料マルチタッチブックとパンフレットの今後
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maleficent-ibook_00日本でも公開が始まったアンジェリーナ・ジョリー主演、「眠れる森の美女」の魔女に焦点をあてた『マレフィセント』の全世界興行収益が600億円を突破し、2014年、全米で公開された映画では歴代4位を記録しました。もちろん、アンジェリーナ・ジョリーの出演作としては過去最高のヒット作となっています。その『マレフィセント』の電子書籍版の無料パンフレットが凄いのでご紹介します。そしてパンフレットの今後を考察してみました。


=”『マレフィセント』の全世界興収500億突破!アンジェリーナ・ジョリー出演作では過去最大のヒットに

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マルチタッチブックって何?

『マレフィセント』の電子書籍版無料パンフレットは、マルチタッチブックという仕様で作られています。
これは通常の本をデータ化した電子書籍より、映像やインタラクティブなマルチメディア機能が使える、アップルが提唱している電子書籍の形です。

マルチタッチブックとは、アップル社の「iPad Air」「iPad」「iPad mini」「OS X mavericks搭載のmac」でのみ見ることが出来ます。購入はiBookストアで行います。読むときはアップル純正の電子書籍を読むアプリ「iBooks」を使いますが、2014年7月現在、iPhoneでは見れません。

マルチタッチブックを使った新しい映画パンフレットの形

このマルチタッチブック、日本ではまだまだメジャーではないのですが、海外ではすでに新作映画のパンフレットに相当するものがいくつか作られています。
マルチタッチブックの特性を活かして、予告編はもとより、メイキングやインタビューなどの映像など、色々な仕掛けが用意されています。何より画像が美しいので非常に見応えがあります。

日本では映画、映画館の収益の手段としてパンフレットの販売は重要ですが、海外では公開前の宣伝と、もう一つ、公開後の新しいビジネス目的で、マルチタッチブック版パンフレットをどんどん無料で配布する流れです。

その新しいビジネス目的とはなんでしょうか?映画におけるマルチタッチブックを使った、ビジネス戦略の流れを見ていきます。

マルチタッチブック版パンフレットの狙いとは

まず映画公開前に、宣伝の目的でマルチタッチブックを無料配布します。

マルチタッチブックはアプリのようにデータを更新することが出来ます。オリジナルデータが更新されると、ダウンロードしたユーザーに対して、スマフォのアプリのように、バージョンアップがお知らせされ、無料で更新データをダウンロードすることが出来ます。

この機能を利用すると、次のような事ができます。

サントラのiTunesや、アプリゲームのお知らせページなどを追加します。
ユーザーにとっては、そのまま音楽やゲームを直接ダウンロードしてデータを転送する手間なく、そのまま楽しむ事ができます。ウェブサイトで告知するより圧倒的に認知度や購買率が高くなります。

海外では公開された映画のほとんどが公開日と同日、または後日にiTunesムービーとしてレンタル・販売されます。公開後はそのお知らせページが追加され、ユーザーに告知されます。

つまり、映画公開前に宣伝用として無料配布されたマルチタッチブックは、後々、その映画のiTunesで購入できる様々な関連商品のカタログとなっていくのです。

すでにパッケージ・ビジネスからデータ・ビジネスに移行してる海外だからこそ可能な展開ですが、日本も近い将来、こうなっていくのでしょうか?

『マレフィセント』のマルチタッチブック版パンフレットの充実度!

しかし、こういった戦略のためには、無料とはいえ、マルチタッチブック版パンフレットがユーザーにとってダウンロードしたくなるような魅力的なものでなければいけません。

『マレフィセント』のマルチタッチブック版パンフレットは、この点において圧倒的なボリュームとアイディアがあります。
以下は一部画面キャプチャーです。これはごく一部です。
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メニュー画面です。各章にわかれていますが、まずはマレフィセントについてのコーナー
メニュー画面です。各章にわかれていますが、まずはマレフィセントについてのコーナー
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アニメ版「眠れる森の美女」の世界での歴史です。
アニメ版「眠れる森の美女」の世界での歴史です。
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アンジェリーナ・ジョリーのインタビュー映像。
アンジェリーナ・ジョリーのインタビュー映像。
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アニメ版マレフィセントのスケッチ
アニメ版マレフィセントのスケッチ
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アニメ版『眠れる森の美女』のメイキング
アニメ版『眠れる森の美女』のメイキング
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アニメ版『眠れる森の美女』の作画参考用の実写芝居の写真(貴重!)
アニメ版『眠れる森の美女』の作画参考用の実写芝居の写真(貴重!)
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オーロラなどキャラ紹介
オーロラなどキャラ紹介
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クリチャー紹介
クリチャー紹介
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映画のメイキング
映画のメイキング
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サントラ紹介iTunesで購入可能
サントラ紹介iTunesで購入可能
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アプリ・ゲームの紹介。購入可能
アプリ・ゲームの紹介。購入可能
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「眠れる森の美女」の原書が掲載!
「眠れる森の美女」の原書が掲載!
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原作本も読める充実度
原作本も読める充実度
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全90ページ強で、映像や本編画像をふんだんに使って、これが無料です。

ディズニーだからこそ、というのはありますが、『マレフィセント』のメイキングやインタビュー映像はもちろんのこと、元となったアニメ版『眠れる森の美女』の詳細な解説や、制作当時の貴重なメイキング写真、さらにシャルル・ペローの原作も入っているので、お得感満載です。
これなら気楽に持っていたくなると思います。

日本からもダウンロード可能です(ただし文字は全部英語ですが)。ぜひマルチタッチブック版パンフレットを体感してみてください。

そして、このマルチタッチブック、cueは作成/iBooksへの登録ができます!(全世界対応可能です!)
日本の宣伝会社さんで、もしご要望ならお問い合わせください。
マルチタッチブックは、アプリ制作より短期間・低価格で制作できるというのも利点の一つです。

マルチタッチブックでキューティー映画の何かが作れないかな、と思ったりもしています。
アイディアやご協力者も募集します。お気軽にどうぞ〜